Новое исследование Ahrefs показывает, что стремление вывести сайт ТОП-1 не всегда оправдано. Эксперты проанализировали выборку из 100 000 ключевых запросов.
Три коротких вывода исследования:
- Важны не позиции, а трафик.
- Топовые страницы не всегда получают бОльший трафик.
- Соответствие страницы намерению пользователя значит больше, чем техническая оптимизация
Наблюдение за выдачей показывает, что не всегда топовые страницы получают больше трафика, чем те, что ранжируются ниже:
Данный скриншот отображает выдачу Google по запросу “submit website to search engines” в инструменте Ahrefs Keyword Explorer. Последовательность сайтов сохранена. Объем органического трафика не оказывает столь прямого влияния на ранжирование страниц, мы видим, что страницы появляются в выдаче безотносительно уменьшения объема поискового трафика.
Задача исследования #1: понять, насколько часто страницы из ТОП-1 получают меньше трафика, чем те, что ранжируются ниже.
Для ответа на данный вопрос эксперты Ahrefs создали выборку 100 000 небрендовых ключевых запросов.
Отобрали ТОП 10 сайтов по каждому из запросов. Проанализировали органический трафик страниц и свели данные в диаграмме:
Как видим из диаграммы, сайты в ТОП-1 получают максимальное количество кликов пользователей в 49% случаев.
Вывод: не стоит гнаться за позициями сайта в поисковой выдаче. Намного важнее привлечь релевантный трафик.
Тем не менее поисковый трафик остается одним из важных факторов для Google.
Рекомендации экспертов Ahrefs по увеличению объема трафика из выдачи без ТОП-1
Глубокая проработка темы
Блог Ahrefs появляется в выдаче на #6 позиции по запросу “keyword research tools”, однако это не мешает забирать максимальный объем трафика:
Чтобы получить максимум трафика, важно оптимизировать статью под смежные поисковые запросы, чтобы страница могла появляться в выдаче не только по главному ключу.
Посмотрим на другой пример по запросу о шоколадных лабрадорах (chocolate lab):
Если сравнить страницы с позиции #1 и #4, то станет ясно, что:
- трафик топовой страницы обусловлен клик-бейт заголовком, описывающим удивительный факт “почему шоколадные лабрадоры живут меньше”;
- трафик страницы с позиции #4 обусловлен глубиной проработки темы — это полный гид по породе.
Этот пример наглядно демонстрирует разницу в типах контента и подходе к его созданию.
Авторитетность страницы
Вне зависимости от занимаемой позиции, страница авторитетного сайта, которому доверяют пользователи, заберет больше трафика, чем страницы неизвестных сайтов, но на позиции #1.
Этот факт также подтверждается предыдущим скрином, на котором сайты с позиций 3, 8 и 9 получают намного более высокий объем трафика, чем остальные сайты той же выдачи.
Причина — это авторитетные сайты, известные пользователям и завоевавшие доверие.
Соответствие намерению пользователя
Намерение и удовлетворенность пользователя оказывают не последнее влияние на позиции страниц. Ahrefs показывает пример того, как важно определять правильное намерение пользователей и оптимизировать под него страницу.
Задача — вывести в ТОП посадочную страницу для инструмента Backlink checker по аналогичному запросу.
Для этого была создана и оптимизирована посадочная страница в лучших традициях Ahrefs.
Что было сделано:
- контент страницы оптимизирован под основной ключ
- оптимизирована скорость загрузки, страница адаптирована под мобильные экраны, техническая оптимизация на высоте
- добавлены внутренние ссылки
- получены качественные естественные ссылки
И …. ничего. Страница упорно не занимала желаемые высокие позиции.
Чтобы исправить ситуацию, эксперты Ahrefs проанализировали страницы, которые Google показывал в ТОПе по интересующему запросу, чтобы лучше понять, каким намерениям они соответствуют.
На первых пяти позициях Google показывал бесплатные инструменты, которые можно было использовать сходу. Посадочная страница Backlink checker лишь описывала свойства и полезные функции продукта.
После этого Ahrefs добавил на посадочную страницу бесплатный инструмент для анализа обратных ссылок:
Принципиальных изменений не было:
- контент в большинстве своем остался прежним
- никаких дополнительных действий по SEO оптимизации
- никаких технических доработок
Просто на посадочную страницу добавлена форма ввода, которая превратила чисто информационный раздел в бесплатный инструмент.
В результате изменений страница вышла в ТОП-1 в течение следующих недель:
Позже страница начала появляться в выдаче по все большему количеству смежных запросов, что в итоге повлияло на объем получаемого трафика:
Страница даже выдержала недобросовестную SEO-атаку, когда «доброжелатель» проставил около 30 000 спам-ссылок с 600 доменов. Позиции страницы не пошатнулись. Эксперты Ahrefs даже не воспользовались инструментом отклонения ссылок.
Бонус: блоки ответов Google
Блок ответов — это короткий ответ на запрос пользователя, отображаемый в выдаче выше первого органического результата.
Данные для блока Google берет из одного из результатов первой страницы выдачи.
Если вам удастся попасть в блок с быстрым ответом, то это повысит видимость сайта в выдаче и принесет дополнительные клики.
Результаты исследования Ahrefs не новы, а лишь подтверждают тот факт, что важно вывести страницу/сайт в поле видимости пользователя, а не гнаться именно за позициями.
А примеры наглядно показывают, что для роста органического трафика особую важность имеют качество и глубина проработки контента, а также соответствие намерению пользователей.
